2009年搜狗，中华人民共和国成立60周年；中国改革开放31周年。在历史长河中，60年只是一个微小的瞬间，而对一个国家，一个民族，60年却足以掀起翻天的巨变。照明行业作为中国经济中微小的一个领域，其发展进步却和国家民族的发展进步密不可分。 

　

　　值祖国六十年大庆之际，搜狐家居照明频道将目光聚焦于照明行业那些个性鲜明的企业，推出系列报道，共同体会“光影相伴的60年”。 

　

　　1996年是中国IT界一段传奇诞生的年份：柳传志率领的联想集团年销量突破20万台图行天下，以10%的市场占有率首次成为中国PC市场第一，成为国内PC第一品牌。 

　

　　同年早些时候，在广东省中山市古镇，一个只有八人的节能灯小工厂组建起来，领头的是一对夫妻，丈夫叫王耀海，妻子叫马秀慧。仅仅十多年后，曾经的八人小工厂竟一跃成为中国照明第一品牌。中标节能推广、慷慨慈善捐助、大手笔大众媒体投入……这家叫做“欧普照明”的企业已经成为中国照明行业的典范，俨然当年的联想。　　 　

　

　　如果时间再往后推20年，当中国照明行业全面进入成熟阶段，那么欧普照明曾经在品牌营销所做的一切先行的尝试，无疑会成为中国照明行业发展的历史注脚。 

　

　　欧普的春天 

　

　　1992年搜狐网，邓小平在深圳发表南方讲话，承诺党对非公有制经济发展的政策不变。1996年，国家“九五”计划发布，在改革开放的历程中，非公有制经济开始和我国国民经济密不可分。 

　

　　彼时的中国照明行业也正迎来新一波的发展高潮。自1995年后，随着消费市场的发展，以节能灯为主的照明产品开始受到市场重视，各类节能灯生产厂家大量涌现，产量急剧上升，逐渐成为照明产品销售的主角。 

　

　　在历史契机中，王耀海马秀慧率领的欧普照明开始迅速壮大。1997年，投产吸顶灯；1999年，购地扩建；2002年，获得广东著名商标、广东名牌、国家免检等荣誉……2007年，央视最具领袖气质年度雇主……欧普迅速崛起为照明行业领头企业之一。 

　

　　“王耀海具有强烈的技术热情。”马秀慧曾经这样描述欧普董事长王耀海。而欧普的员工也曾自豪地指着欧普的某款镜前灯说焦点房地产网，这是王董亲自开发的。王耀海本人则在不同场合多次表述了对产品效果的追求：消费者买的是灯具，得到的却是灯具的照明效果。众多原因决定了欧普对终端消费者的关注，正是这种关注，注定了欧普必然走一条大众化的品牌之路。 

　

　　照明行业的吃螃蟹者 

　

　　1982年，江苏盐城一家叫燕舞的企业进京展销，在人民日报等媒体投放广告，标志着中国企业正式拉开了品牌营销的序幕。社会主义市场经济体制的逐步确立，激发起作为经济主体的企业的无限创造力。十多年后的九十年代，随着经济的逐步开放，国外品牌的进入，在中国的商业领域，品牌竞争开始成为企业的主战场之一。 

　

　　中国照明行业起步较晚焦点房地产网，属于家居边缘行业，照明产品又带有消费者关注度低的先天劣势，行业品牌意识薄弱。2006年，当央视《同一首歌》走进欧普的时候，引发了照明行业强烈的反应，欧普成为议论焦点。 

　

　　目光还集中于行业媒体、路牌广告的照明企业无法理解欧普巨资投入央视的行为。很多人认为作为边缘行业和低关注度产品，照明企业能够在渠道层面做好品牌就已经足够了，巨额的大众媒体投入，无异于舍本逐末。而欧普照明则有自己的考虑，一系列的定位于大众的品牌营销手段纷纷施展： 

　

　　2006年 央视《同一首歌》栏目走进欧普，开创照明企业大众营销新时代；2008年 CCTV春暖－欧普光明行搜狗，捐治贫困地区白内障患者；2008年 欧普携手搜狐推出“家居照明设计中心”，成为行业内第一家进行互联网大众媒体营销推广的照明企业…… 

　

　　这一切的付出并不是没有回报的：2004年，欧普照明调查显示消费者对欧普认知度不到10%，2008年这一数据则上升到了50%—60%。按40%认知度的大众品牌界定标准，欧普照明已经成功跨入了大众品牌的行列。这是欧普照明几年来坚持不懈的营销整合传播的成果。 

　

　　大众品牌奇迹 

　

　　在搜狐家居推出的十大照明品牌消费者评选中，欧普以极高的关注度牢牢占据第一的位置。在照明行业人士关于行业品牌和大众品牌的交流中，即使最苛刻的批评者图行天下，也不得不承认欧普照明至少是最接近大众品牌的照明企业。 

　

　　2009年，正是新中国建国60周年，改革开放31周年，而中国照明行业还正在经历短短十多年的快速发展历程。在一个行业成型的初期，个别企业的尝试无疑将可能成为推动整个行业发展的契机。欧普照明的大众品牌之路，让整个照明行业看到了一种新的可能性，这种可能性正在深刻地影响着一个行业的发展。