如果说近10年来是国内运动服饰品牌群雄割据的时期，足够大的市场让定位各异的品牌都能找到自己的空间。那么10年后的今天，同样是国内品牌，也已有了“梯队”之分。宛如耐克、阿迪达斯占据国外品牌第一梯队，锐步、彪马位居第二梯队，迪亚多那(diadora)逐渐被边缘化一样。国内有业绩抢眼者，有迅速扩张者，也有郁郁寡欢者。

        2009年，李宁、安踏、匹克、特步等体育品牌企业营业额均实现了20％以上的增长，而鸿星尔克却没能同享这份“荣耀”。除了2009年业绩平平外，今年一季度，鸿星尔克收入同比减少13.5％，毛利润更是同比大降31.9％。屋漏偏逢连夜雨，今年鸿星尔克在哈尔滨、深圳等地还相继出现抽检不合格的问题，品牌和业绩同时受到考验。

        市场持续上扬，鸿星尔克业绩向下。

        鸿星尔克2009年业绩报告显示，其销售额为19.99亿人民币，同比去年的28.89亿下降了30.8％。下滑，而且是大幅度下滑，这与其他国内运动服饰上市公司大相径庭。

        李宁(02331.hk)2009年销售收入为83.87亿元人民币，同比增长25.4％；净利润同比去年的7.21亿元增长了31％至人民币9.45亿元。安踏体育(02020.hk)财报则显示，2009年净利润同比大增39.8％，高达12.509亿元人民币，超出此前分析师平均预期的净利润11.3亿元近10％。

        如果说李宁和安踏经过多年的积淀，相对鸿星尔克而言成绩斐然也是情理中的事情，那么去年刚刚登陆港股的匹克体育(01968.hk)则更能说明问题。2009年匹克财报显示，全年实现销售金额30.95亿元人民币，同比增长51.6％；净利润增长67.1％，达6.28亿元人民币。

        “相较2009年，今年市场环境转好，国家相关拉动消费政策给体育用品市场带来了一定机会。今年亦是‘体育大年’，冬奥会、亚运会等大型体育赛事所产生的感召效应也将给体育用品商创造更多的发展机遇。”这是安踏体育副总裁张涛对今年国内体育用品市场的判断。不过鸿星尔克今年一季度业绩却并没有体现这些“效应”的支撑作用。

        鸿星尔克2010年一季度财报显示，截至今年3月31日，公司收入为4.91亿元人民币，同比下滑了13.5％；毛利润1.55亿元，同比下滑31.9％。

        “鸿星尔克”寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。这个名字定义了一种精神——鸿星尔克倡导的坚韧、拼搏、奋进的企业理念。

        “To Be No .1”是一种坚韧、拼搏的奋斗精神，是敢为天下先、争做第一的决心和勇气，是不息的追求和旺盛的斗志。它代表了不屈服于平庸的有志之士对成功、对冠军的渴望和追求，是“更快、更高、更强”的奥林匹克精神、企业理念、及消费者心理融为一体的精神超越和延伸。鸿星尔克不会因此而倒下，会坚强的走好以后的每一步。